REFONTE • DIRECTION ARTISTIQUE DIGITALE • CONCEPTION FIGMA
ALEXANDRA
GOLOVANOFF
Alexandra Golovanoff est une maison française de cachemire installée à Paris. Son site reposait sur un template générique, où rien des codes de la maison n'était perceptible. La refonte part d'une immersion en boutique.
La boutique comme
point de départ
Aucune direction artistique digitale n'existait, et le client ne souhaitait pas d'analyse du site. La matière première du projet se trouvait en boutique, pas dans les données.
// observation
Bois clair, crème, anthracite : une palette en retrait, où seuls les vêtements apportent la couleur. Toutes les formes sont coupées endiagonale, niches, meubles et miroirs. Le F du logo aussi.
// Implication
L'identité ne tient pas à une couleur mais à une géométrie et à un retrait. C'est ce principe qu'il fallait transposer, pas une charte graphique.
// décision
Fonder la direction artistique sur cette géométrie : sections et boutons coupés en diagonale, palette sobre, larges respirations.
La géométrie
En boutique, aucun volume n'est frontal : les cloisons s'incurvent et conduisent le regard d'un espace au suivant. Ce chemin, je l'ai transposé au découpage des pages. Les sections ne s'empilent plus, elles se séparent par des diagonales qui relancent la lecture : on avance dans le site comme on traverse la boutique.
Le F du logo est lui-même coupé en biseau. Boutons, badges et libellés reprennent le même angle, à toutes les échelles de l'interface, sans jamais recourir à la couleur.
Le A du logo reprend la silhouette de la Tour Eiffel. Repris coupé sur la section collection, en très grand format et en faible opacité, il signe les pages de collection : on perçoit la marque avant de la lire.
// complétez le look
Le cross-selling propose les pièces portées sur le même shooting, pas des produits similaires. On ne vend plus un pull, on vend une silhouette.
Là où se décide l’achat
// lever les freins
Paiement fractionné, livraison et retours sous le bouton d'ajout, à l'instant où le doute se forme. Les tailles en rupture restent visibles, grisées plutôt que masquées.
Petits mots du directeur Marketing…
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